消防天下網訊：木門行業2013年有回暖的趨勢，企業并購與產業整合、海外建廠、部分企業關停轉型、品牌化、產品高端化、網絡整合營銷等說法也頻頻出現，在諸多發展趨勢探討中，品牌化、數字化、環保化、高端化這四個方向是得到了大家的共識的。
趨勢一：品牌化
從賣方市場向買方市場的轉變過程中，木門企業的品牌化始提上日程，而消費者品牌消費意識的增強，進一步放大了木門品牌化的迫切。
在近五年中，木門行業對品牌的重視達到了前所未有的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且投入專門的力量展開品牌知名度、品牌口碑的持續傳播。之前就有多名業內專家認為木門企業正逐漸走向全面品牌化經營的時代，一個品牌pk時代已然到來。
在2013年中，木門企業的品牌化將進一步加快步伐，甚至是二、三線企業，都會在品牌方面做出反應，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴大品牌影響力。
趨勢二：數字化
木門行業的數字化體現在很多個環節，比如企業內部的信息化管理、ipad終端數字導購平臺的應用、數字客服、網絡整合營銷傳播的策略等。
2012年中，已經有不少企業在終端店面投入ipad一類平板電腦，作為數字導購工具;而網絡整合營銷傳播的應用則更為廣泛，百度的搜索營銷為主，目前逐漸引進了等實戰解決方案，在挖掘互聯網的營銷價值方面表現得更為迫切、更為深入徹底，業內資深人士認為，2013年的數字化浪潮將更加洶涌，競爭更加激烈。
趨勢三：環保化
十八大報告中提及到推進生態文明、建成小康社會、永續發展、改變經濟發展方式等關鍵詞，對木門行業的發展將產生深遠影響，低碳環保化的趨勢無疑是最熱門的焦點之一。
在2013年中，一線木門品牌無疑會繼續探索節能減排的措施，并且在環保木門的生產上會邁出更大的步伐。比如木門的減輕減薄等、木門生產原材料的利用、木門產品本身的環保健康性能等，都可能有新的進步出現。
趨勢四：高端化
2012年定制木門的火熱，反應了高端木門產品市場已經正式復蘇，大量木門品牌加入這一戰團，表明高端化的路線已廣受認可。不完全統計，目前木門市場上主打高端的產品已不下百種，享有一定知名度、擁有一定市場份額的高端木門也有十多種。
何謂高端?按照專業人士的觀點，首先要求技術和品質高端，性能方面超越普通木門;其次則是外觀、紋理、裝飾效果方面要有獨特之處，能夠滿足消費者的高檔要求;當然，高端產品在價格上還有體現，往往高于一般的木門產品。
2013年伊始，各大木門企業開始了新一輪的競爭，此前行業的冷淡與業績的下滑，給木門企業籠罩上了一層寒霜，同時行業也經歷了一輪洗牌，最終存留下來的終究是經得住考驗的木門企業，新的開始，新的希望。
他們認為“危機即良機”，當前恰恰是“尋獵廉價資產、謀求戰略轉型、試水低谷擴張”的戰略機遇期。加上國家出臺的一系列利好木門企業的政策，2013年木門企業還是存在不少“可乘之機”的。
據不少家居賣場負責人透露，在已經過去的2012年，家居市場“兩極分化”明顯，位于家居消費金字塔“塔頂”的高端市場與“塔基”的低端市場均保持了穩步略升的良好勢頭，而中端市場則表現低迷，不少家居品牌只能改變定位以應對市場。那么，在2013年的新一輪家居市場中，整體市場行情將何去何從?中端市場能否迎來曙光，而高端與低端市場又將如何?
高端市場強勁
在整體市場回升可期的前提下，家居消費中的高端市場將有怎樣的變化?據某木門品牌企劃部經理透露，從企業全年的統計數據來看，2012年的高端家居市場成交金額不僅沒有受市場整體行情影響而下滑，甚至有所上漲，這說明高端市場消費力依舊強大，且市場抗性極高，穩定性強。
據了解，家居高端消費中的絕大部分客群都不是第一次剛性消費，受經濟大環境影響較小。從這類客群的價格接受度來看，高端細分市場對企業的吸引力最大，為此，如今不少家居賣場由原先的定位開始邁向高端化發展。然而，不可忽視的是，高端市場所占總體市場比例有限，高端客群的品牌意識強烈，品牌培養周期較長， 對于賣場或家居品牌的產品研發能力、質量、服務水平、品牌美譽度等均有較高要求。“所以，在接下來的一年里，我們還會堅定地走高端家居路線，穩扎穩打，逐步擴大高端市場份額。”某木門品牌負責人強調。
中端市場成突破口
采訪中，不少業內人士均表示，新一年木門市場最大的“突破口”，就在于中端市場能否迎來曙光。事實上，活躍于中端市場的客群，收入渠道十分單一，受宏觀經濟影響較大。而在2012年，由于宏觀經濟增長放緩、下游家居市場份額縮水，以及心理預期下降所帶來的觀望情緒蔓延，導致不少中檔家居消費客群轉向中低消費領域，甚至原本定位中高端的家居廠商，為保銷量、保增長，實施對下擠壓產品、市場滲透延伸策略和促銷策略，讓堅守中端市場的木門品牌遭遇“兩頭夾擊”。
“不過，從2012年樓市成交的主體來看，位于市中心的改善性群體比例將有所提升，這為中高端市場的集中爆發提供了前提，自2012年下半年起，改善性需求取代剛性需求，成為樓市的主體，而預計在今年率先交房的樓盤中，這類群體也占據著不小的比例，同時對處于觀望或抑制狀態的中端消費需求也將帶來推動作用，中端家居市場或由此迎來回升機遇，“兩極分化”的格局也或將改變。”某木門老總談到。
低端市場走穩
低端市場，即初次置業裝修的普及型家居市場，憑借著龐大的市場份額，成為不少家居品牌度過去年的“救命稻草”。然而，與中高端市場相比，由于產品利潤空間受擠壓，普及型家居市場中的家具建材品牌，更多僅靠走量取勝，這也注定了這類市場繼續在新一年中“走穩”的態勢。
“即便利潤不大，把握市場整體份額，仍能有所作為。”業內人士表示，未來仍將有大量剛性需求涌入市場，成為泛家居產品的購買消費主力，低端市場總量及份額將日益放大成為金字塔的“塔底”，對于不少中游木門品牌而言，在試圖打開中端市場時，牢牢把握剛需旺盛的低端市場，也將有利無害。
眾所周知，家居市場走勢如何，很大程度上取決于上游的樓市行情。競爭之利往往并不在于絕對實力的強大，而在于相對實力的強大。危機過后的經濟回暖期，會是市場剩者最好的演武場。“實際上，近期交房潮帶來的裝修提前預訂行情，已經讓木門市場嗅到了一絲回暖氣氛。”某業內士人告訴記者，調控雖然讓市場整體份額縮小，但也將投機性購房需求擠壓出來，目前的購房者在交房后裝修入住的需求亦十分迫切，加之新一年經濟形勢預期也有所回升，這都給2013年的市場注入了“正能量”。
在當前市場新一輪洗牌的過程中，對不少木門企業而言，正式樹立和擴大企業品牌形象的好時機。只要木門企業能堅持走自己的品牌路線，進一步提升產品質量和服務，寒冬過后，就一定能攫取更大的市場空間。
從點滴細節著手，把隨著時代發展而出現的各種疏漏之處及時彌補、進行整改，讓消費者變被動為主動，規范整個市場，做到相互監督、有條不紊、順利進行。
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